Logo的钝感力

演员张颂文说过一句话:所有的结果,都是在我下完功夫以后的得到的。这是一个简朴的道理,极其自然的话,也没什么华丽的词藻,但细想之下会非常有震撼力,就像他个人的表演风格:尽显自然而无雕琢痕迹,几乎每个表情动作都经得住推敲。在他每一个因为充满了生活细节而显得分外真实、丰满的人物背后,都有他超出同仁的对角色的揣想、打磨、雕琢之功,他是在背后下足了时间和心力的,就像他用的一个词:功夫。他没有用那些有些煽情色彩的词,比如努力、拼搏等等这些字眼,功夫这个词生活中不太常用,但它让人想起一些延伸的意义,比如敬业、坚定、乃至匠心等等,我想,这其实就是一种“钝感力”。
Logo其实也是一个这样的“演员”,在品牌建设体系中,它是一个不可旁替的主角。事实上,任何Logo都不可能让所有人都觉得完美,就像世界上不会存在最完美的一只苹果,因此也没有一眼万年石破天惊的Logo,所有那些在我们的心智中留下不可磨灭印记的logo,都是它和它背后的团队在无数次下足了“功夫”之后得到的结果。Logo没有完美主义,但毫无疑问,在每一段合作关系中,它肯定是那个距离双方理想标准最近的结果,距离完美无限近,也无限远,这就是设计的魅力。每一个Logo都可能曾被否定了2次,3次甚至更多次,它被反复的打磨、反复的雕琢,去掉不必要的元素、没有意义的装饰,从一个混沌的状态里慢慢清晰、逐渐明确,最终有了一个具体的成果诞生出来,它就是距离“完美标准”最近的那只苹果,它也像一部巨大机器上一个重要的部件,被设计师小心翼翼的交付给它的主人,放到它应所归属的位置,在商业大道上开始它的一路狂飙,去完成它的使命。
回望这个经济疲软不景气的当下,设计行业尤其需要张颂文的这句话,也藉以送给所有设计师朋友们共勉。我们可能需要更多的隐忍、坚持,下足功夫,其他交给时间,相信了这个大道至简的道理,也就能理解了那些抱着信念走在黑夜中的人们,一定是行走在迎接光明的坦途上。
做一个愿意下功夫的人,很多事情,下足功夫方见始终。

Author: Gavin

好翻书写字、喝酒扯淡、闲逛、拍照、吃茶、看电影、做设计、闲时写写博客,人生之散淡唯此而已。生而草草,何以解忧?诗书烟酒,狐朋狗友。曾先后任职于4A、上海世博会特许项目艺术总监、某传媒集团艺术总监等。 - 2005 · 亚太设计年鉴 2007 · 扇面设计国际邀请展 2007 · 和平1213国际视觉艺术展 2009 · 关山月美术馆第二届全国插画艺术展 2010 · 彼此·HERE海峡两岸优秀设计师作品邀请展 2010 · PEACE国际视觉艺术邀请展 2014 · 中国新锐设计师展 ... ...

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